童裝產業報導

旺報【記者陳秀玲／綜合報導】



近年三聚氰胺與性早熟奶粉等事件曝光，嚴重動搖大陸消費者對國產品牌的信心，預估今年規模達1.15兆元（人民幣，下同）的大陸嬰幼兒用品市場，其國產品牌市占率竟然不到3成。

香港《經濟日報》報導，杭州市嬰童行業協會旗下的中國嬰童產業研究中心估計，大陸嬰幼兒產品市場以每年15%速度穩定成長，到2015年規模可達到2兆元，等於是今年營業額再一倍之多。

杭州市嬰童行業協會會長、大陸最大國產嬰兒奶粉品牌貝因美集團創辦人謝宏總歸納市場成長迅速的4項原因：首先是80後、90後步入結婚生子階段，這個情形將持續到2025年；二是中國GDP持續高增長，帶動整體消費增長；第三，中國經濟轉型，拉動內需一定是嬰童優先；最後為親子文化日益推廣。

但大陸本土品牌卻不是嬰兒用品市場上的主力。大陸高價位嬰幼兒用品品牌英倫寶物（I-Baby）董事長王耀民日前指出，國際品牌不斷蠶食大陸嬰幼兒用品市場，本土品牌市占率竟然不到3成。

此外，大陸嬰幼兒產品市場還有發展結構不平衡的問題。在美國這種成熟的嬰幼兒用品市場，玩具約占消費結構50%、飲食占30%，用品與服裝各10%。但是在中國大陸，玩具消費只占總支出的5%，而飲食類消費卻占50%以上。

文章來源: 旺報